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2020欧洲杯小组赛丨113年后:凯迪拉克在想什么?-汽车配件网

文章来源:2020欧洲杯小组赛 更新时间:2020-03-25

  作为美国唯一的豪华汽车品牌,在过去的113年中,凯迪拉克更换了36次车标造型,伴随着通用汽车在底特律100多年的历史,起起伏伏。最新的一次换标是在2014年,去掉了传统的麦穗儿,简化了造型,并附上了一句“DareGreatly!”

  为什么凯迪拉克如此钟情于纽约?

  凯迪拉克第一次登上车展的舞台,是在1902年的纽约车展,一款售价750美元的10马力双人座汽车,当年在车展期间即售罄。112年后,凯迪拉克再一次将全新高档豪华车新品CT6的首发,放在了熟悉的纽约车展。

  不过,在过去的一百多年间,凯迪拉克经历了辉煌和鼎盛,也经历了2008年通用破产危机时的窘迫。2009年,作为通用汽车被保留下来的三个品牌之一,凯迪拉克成为了北美市场唯一的豪华汽车品牌。

  在过去的几年中,中级豪华轿车XTS,全新一代CTS和面向年轻人群的ATS相继上市,在此帮助凯迪拉克熬过了“最艰难”的日子,不过在中大型车市场,自2006年推出SLS之后,凯迪拉克在这个代表品牌最高水准的细分市场上,再无新车。

  美 国时间2015年3月31日晚,凯迪拉克在纽约东河河畔的Duggal Greenhouse正式发布了全新一代旗舰车型:CT6。全新的LOGO、全新的命名规则、全新的Omega平台、3.0L双增压V6发动 机、通用全新开发的8AT后驱变速箱,在一系列“全新”的背后,也是通用汽车重塑凯迪拉克品牌,与欧洲几大豪华车品牌竞争的筹码。

  纽约河畔的Duggal Greenhouse,二战期间是美国军工厂,112年后凯迪拉克旗舰车型CT6的全球首发放在这里,意味深长。尽管凯迪拉克品牌在纽约的办公室还未启用,但凯迪拉克已经决心将纽约,作为“反攻”欧洲豪华品牌的大本营。

  凯迪拉克到底是一个什么样的品牌?

  “在韦伯斯特大词典中,凯迪拉克被定义为'同类中最为出色、最具声望事物'的同义词”,这也是凯迪拉克在品牌传播时,最愿意引用的一句话。不过,在为百年豪华品牌做历史背书的同时,凯迪拉克也在不断丰富着自己的品牌内涵。

  近 一年来,凯迪拉克曾不止一次表示,希望成为“Luxury Brand”,“Luxury Brand、年轻化、性能”,这些关键字,将组成凯迪拉克品牌未来的核心标签。而不再局限于一个“Premiere Car Brand”。这意味着凯迪拉克在用户眼中,应该和欧洲的那些奢侈品处于相同的认知范围。这一品牌定位的变化,让凯迪拉克的总部搬离底特 律,入驻美国的“不夜城”纽约。

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